Apprendre le vocabulaire de la publicité en langue arabe

Table des matières

• Définition de la publicité
• Les termes les plus utilisés dans le domaine publicitaire

Découvrez tous le vocabulaire indispensable de la publicité en langue arabe pour enrichir vos connaissances dans la langue.

Définition de la publicité (تعريف الإشهار) :

La publicité (الإعلان أو الإشهار) n’est ni un art (فنًا) ni une science (علمًا), c’est une technique empirique (هو أسلوب تجريبي) qui fait appel à l’économie (الاقتصاد), la sociologie (علم الاجتماع) et la psychologie (علم النفس) et qui teste ses résultats (يتم اختبار نتائجه) grâce à des panels (نخبة) et des études de marché (دراسات السوق). La créativité (الإبداع) est un élément majeur (عنصر رئيسي) de la publicité (الإشهار) sans être un art (فنًا). La publicité est utilisée pour faire passer un message (لنقل رسالة) à fin de vendre (البيع), d’inciter (لتحريض), de faire agir (حث) un public cible (الجمهور المستهدف).

La publicité (الإعلان) est une forme (شكل من أشكال) de communication de masse (الاتصال الجماهيري), dont le but (الهدف) est de fixer l’attention (جذب انتباه) d’une audience cible (الجمهور المستهدف) qui peut être des consommateurs (قد يكون مستهلكين), des utilisateurs (مستخدمين), des usagers (مستخدمين), ou également des électeurs (ناخبين) afin de les inciter (تشجيعهم) à adopter un comportement (تبني السلوك) souhaité (المرغوب) comme l’achat d’un produit (شراء منتج), le vote (التصويت) pour un candidat électoral (مرشح الانتخابي), inciter les citoyens (تشجيع المواطنين) à adopter (تبني) un comportement (سلوك) écologique (لبيئي).

La publicité (الإعلان) peut également avoir comme but volontaire (يهدف) d’attirer l’attention (لفت انتباه) des spectateurs (المشاهدين) sur l’objet évoqué (الشيء المذكور) et suggérer d’aller à un endroit précis (اقتراح الذهاب إلى مكان معين).

Certains considèrent la publicité (الإعلان) comme un art de la manipulation (فن التلاعب) qui cherche à manipuler (التلاعب) les consciences (الضمائر), à coup de slogans (بشعارات) répétés (متكررة) et harassants (مزعجة) asservie aux intérêts (تخدم مصالح) des entrepreneurs (رواد الأعمال).

Si vous avez besoin de renforcer vos compétences en arabe de manière complète, optez pour des cours d’arabe en ligne.

Les termes les plus utilisés dans le domaine publicitaire (المصطلحات الأكثر استخداماً في مجال الإعلان) :

La publicité cognitive (الإعلان المعرفي)

La publicité conative (الإعلان الإفهامي)

La publicité affective (الإعلان المؤثر عاطفيا)

Le taux d’attribution (معدل التخصيص)

Le score d’agrément (درجة الموافقة)

Le taux de mémorisation (معدل الحفظ)

Le score d’intention d’achat (درجة نية الشراء)

Enseigne (لَافِتَة/لوْحة)

Télévision (التلفاز)

Affichage fixe (إعلان ثابت)

Affichage mobile (إعلان متجوّل)

Publicité par publipostage (إعلان بالبريد المباشر)

Presse écrite (الصحافة المكتوبة)

La publicité mobile (الإعلان المتجول)

La publicité aérienne (اعلان جوي)

Le placement de produit (وضع المنتج في السوق)

La publicité sur le lieu de vente interactive (إعلانات في نقاط البيع التفاعلية)

La publicité télévisée (الإعلان التلفزيوني)

Le téléshopping (الشراء عن طريق التلفاز)

La Radiodiffusion (البثّ الإذاعي)

La presse écrite (الصحافة المكتوبة)

Affichage fixe (إعلان ثابت) via le mobilier urbain (أثاث الشوارع), les abribus (محطات الحافلات), Affichage mobile (شاشة العرض المتحولة)

Le marketing viral (تسويق المنتج عبر التناقل الالكتروني /التسويق الفيروسي)

Les publiciels (برمجية الإعلانات المدعومة)

Le publireportage télévisé (الإعلان التلفزيوني)

Le publireportage publié dans la presse (الإعلان المنشور في الصحافة)

La publicité virtuelle (الإعلان الافتراضي)

Le marketing direct (التسويق المباشر)

Le télémarketing (التسويق عبر الهاتف)

Le publipostage (البريد المباشر)

Les relations publiques (العلاقات العامة)

A/B testing (اختبار أ/ب)

Accroche (عبارة معلّقة)

Adwords / Google Ads (إعلانات جوجل)

After Effects (بعد المؤثرات)

Agence de communication (وكالة اتصالات)

Akylux (اكيلوكس)

Amalgame (مَزيج)

Annonce presse (إعلان صحفي)

Annonceur (مُذِيع في الرَّاديُو أو التِّلِفِزيُون)

Approche (مقاربة)

Arborescence (قائمة متفرعة)

Audience (جُمْهُور)

Avatar (مجسمي)

B2B (الأعمال إلى الأعمال)

B2B2C (الأعمال إلى الأعمال إلى المستهلك)

B2C (الأعمال إلى المستهلك)

Balise Meta-Description (علامة الوصف التعريفي)

Benchmark (المعيار)

Brainstorming (جلسة الإبداع)

Branding (العلامة التجارية)

Charte éditoriale (ميثاق التحرير)

Charte graphique (ميثاق الرسم البياني)

Cible (هدف)

Concept créatif (المفهوم الإبداعي)

Customer Relationship Manager (مدير علاقات العملاء)

Cross-média (عبر وسائل الإعلام)

Cross-selling (عن طريق بيع)

Deepfake (التزييف العميق)

Dépliant (نشرة إعلانيه)

Followers (متابعون)

Influenceur (المؤثر)

Kakémono (كاكيمونو)

Clé visuel (مفتاح مرئي)

Indicateur Clé de Performance (مؤشر الأداء الرئيسي)

Prospectus (اعلان مطبوع)

Marketing d’influence (التسويق المؤثر)

Marketing Digital (التسويق الرقمي)

Marketing direct (التسويق المباشر)

Mix media (مزيج من وسائل الاتصال)

Noms de marque (إسم علامة)

Régie publicitaire (إدارة الإعلانات)

Site vitrine (موقع للعرض)

Slogan (شعار)

Taux d’engagement (معدل المشاركة)

Teasing (إثارة)

Top of mind (قمة العقل)

Veille concurrentielle (جمع معلومات المنافسة)

Vernis sélectif (طلاء انتقائي)

Vitrophanie (فيتروفاني)

Z’idées ? (الفكرة بإمتياز)

Des cours d’arabe gratuits existent pour vous permettre d’acquérir plus de vocabulaire.